女性旅游市场,金矿还是深坑?
2019-12-03

    原名:女性旅游市场,金矿还是深坑?闻|智慧相对论,作者|去年这个时候,严玄在作者的社交圈里。

    原名:女性旅游市场,金矿还是深坑?

    文|智能相对论,作者|严玄

    去年这个时候,我的社交圈里有很多女孩突然宣布他们相爱了!男朋友是同四个人:李泽艳、白琦、周启洛、徐墨。今年,笔者去咨询这些“已婚恋爱”女孩的情感状况,很难听到这四个“纸人”的消息。

    这个广受欢迎的“爱情和制片人”曾经为女性手工旅游市场注入了强大的活力。现在,游戏的受欢迎度和声誉已经迅速下降,整个市场已经降温。根据百度指数,“爱情与生产者”去年的峰值超过10万,而现在其价值仅为3718。与《爱情和生产者》同样的命运是今年上半年输掉的日本“养青蛙”游戏。

    2018年,女性手工旅行的两个显著水平已经被封锁。中国女性手工旅游市场还是一个有待开发的金坑,还是一个有待开拓的深坑?

    女性手泳的商业想象力是什么?

    根据伽玛数据报告,2017年中国女子游戏市场的销售收入达到430亿元。随着基数的增加,生长速度减缓,但年生长速度相对稳定。考虑到女性用户的增长和女性用户的消费潜力,预计到2020年,女性游戏市场的销售收入将达到568.4亿元,未来三年仍将接近140亿元。

    女性手游戏的潜在利润也吸引了许多制造商。例如,在庆祝手机游戏4周年之际,腾讯宣布它已进入女性市场,而B站推出了流行的日本产品,如梦100和ICHU,去年发布了日本第二代产品,地精衣柜。

    那么,许多制造商愿意效仿的女性手工旅游市场有什么好处呢?

    1。情感事业的双重收获

    纵观整个市场,我们发现女性更喜欢模拟、角色扮演和智力娱乐的游戏,无论是“虚拟爱情”还是“虚拟育儿”。女性更注重游戏中的互动和人际关系,探索丰富人类情感的体验。

    网络游戏领域一直存在两种支付方式:一种是“为赢而付费”以打败别人,另一种是“为爱而付费”以打败别人。随着物质世界的不断丰富,情感的精神世界将越来越受到人们的关注。在以女性为主体的游戏中,由于女性的情感更加细腻和丰富,她们对虚拟角色的认知和沉浸程度更高,更容易“为了自我满足而消费”。

    Flurry是一家移动数据分析公司,研究了不同类型的游戏和平台的用户行为。调查发现,女性花在手机游戏上的时间比男性多35%,花在手机游戏上的钱多31%。同时,平均7天的保留率(7天后仍然使用手机游戏的用户百分比)比男性高42%。手持产业的快速发展与女性消费驱动力是分离的。不开放。

    因此,女性手动游戏往往可以最大程度地收获游戏用户的情感和金钱。

    2。一举成名

    2013年,纸折叠网络技术有限公司(以下简称“纸折叠”)成立。那时,公司只有六个人。第一代游戏是《温装故事》。在游戏出现之前,男孩子的游戏概念只是一个QQ秀,而女孩的记忆则是4499迷你游戏中的着装类别,然后才是现实生活中的芭比娃娃。

    2014年7月,以Cheetah Mobile和Ali Game为代表的第二代环球温馨旅游(Warm and Warm Travel)游戏正式推出,在中国的应用商店排行榜上名列第一,总下载量超过2000万,用户近400万。明年5月,腾讯个人电脑侧的替代品“祖先”独家代表了第三代游戏“奇迹温暖”,在公开测试的当天,它冲到了App Store免费下载列表的顶端。

    如今,当谈到改变游戏时,大多数人首先想到的是暖系列。然而,换衣服的游戏并不是一个折叠纸的主动行动。在某种程度上,以“温馨”为代表的女性换装游戏延续了PC时代QQ秀的理念,即不断收集服饰,展示个性美学。

    “温暖”和“温暖”之所以能脱颖而出,是因为这个游戏是“第一个吃蟹的人”。在市场上能够引爆女性玩家的优秀游戏数量远远没有饱和,还有很大的发展空间。此外,通过有针对性的设计和操作,女性手泳具有很强的流动性潜力。

    在拥有了“温暖”的IP之后,围绕IP还开发了纸张折叠,如游戏外围设备、对等小说、对等视频、电视剧、漫画等,可以说是所有东西的最佳利用。

    三。人工智能时代的新情感形态

    自从“爱情模拟之旅”问世以来,一直存在争议。《爱情与生产者》被很多人批评为“纯性”游戏。在日本,许多评论家认为,爱情模拟游戏的兴起是异化的象征,是机械化社会中人们从人际关系中退缩的反映。

    然而,随着城市的快速发展和人与人之间的距离,孤独已经成为城市人的常见病。女性对情感伴侣产品的需求正在增长。目前,情感知识支付的主要消费群体是女性。“鲁奇计算爱情研究所”等垂直情感产品的用户规模已达3000万。随着科学技术的飞速发展,诸如机器人/女朋友、人工智能成人玩偶、虚拟爱情和手工旅行等情感伴侣产品也引起了人们的关注。

    如上所述,女性更注重游戏中的情感体验,而注重情感手游的女性玩家也倾向于在手游中建立新的数字亲密关系。在过去的一年里,市场上出现了大量流行的爱情模拟游戏,包括《爱与制作人》、《梦爸爸》和《Doki Doki文学俱乐部》,取得了良好的效果。

    流言蜚语纷纷涌上街头。我们应该期待女性徒手旅行吗?

    对于行业本身来说,像“奇迹温暖”、“爱情和生产者”、“旅行青蛙”等游戏的出现极大地拉开了行业的天花板,许多女性已经成为真正的游戏用户。同时,女性群体的游戏欣赏能力也得到了提高。

    反映在实际产品中,都是上述的游戏,评价比以前差多了。《爱情和制片人》的豆瓣分数刚好够过线,“圈钱”和“没脑子”就成了它的主要标签。虽然《奇迹温暖》的分数高于《爱情与生产者》,但《无聊的戏剧》、《氪金》和《丑陋的衣服》的评价却屡见不鲜。《旅行青蛙》作为得分最高的游戏之一,长期以来一直受到玩家的青睐。

    显然,女性手工旅游市场正经历着“大风沙”,高质量的手工旅游产品可以赢得这个市场的一席之地。其次,女性手游产品在中国手游市场获得第一名的原因是什么?智能相对论认为主要有三个方面。

    1。等待好故事出现

    从PC端开始,游戏行业一直未能形成以男女频率分布为互联网文本。因此,尽管在男性的频率中已经有许多外围游戏,但是玩女性频率的方法总是非常困难的。究其原因,是因为男频作品的动力系统和升级程序与市场上常见的游戏相似,所以对游戏没有阻碍,而女频作品则主要穿各种服装来“谈恋爱”,基本上没有这种优势。

    一般来说,女性的频率只有在成为电影和电视的崩溃时才会适应。例如,在青工戏剧大火年代,蓝港互动推出了一系列手游,改编自影视剧《钱月传》和《真维传》。它主要开发橙色射线游戏,为妇女手工旅行的文学产品。它还与IQIYI合作,推出了与影视剧同名的手游产品“我的爱好”。你,陈白露小姐。

    从小说到影视,再到手游,IP的反复使用也显示出中国女性手游缺乏原创内容。例如,由于国内动漫产业的发展,优秀动漫IP的数量是稀缺的,而国内动漫(非年轻方向)IP适配的手机游戏数量非常少。

    目前,泛娱乐的兴起和资本对女性手游行业的重要性将加速内容的井喷,但高质量IP的积累还需要时间。在很短的时间内,国内的手游知识产权,尤其是女性知识产权,依然是股票市场,多授权或多种类型的适应同一知识产权将成为主流。

    2。谁能更多地燃气

    2015年后,整个移动互联网的股息逐渐消失。近年来,在非常有限的红利增长中,绝大多数来自第三和第四线城市,通常被称为“小城镇青年”。根据联盟的数据报告,手机游戏玩家正在深入第三线以下的城市。从2013年到2015年,第三线以下的手机游戏玩家分布从51%增加到70%。

    此外,第三层、第四层和第五层的城市比第一层的城市更喜欢短片和网络小说等产品。与网络娱乐消费者的消费量相比,345个城市的网络娱乐消费能力并没有下降,因为其收入规模低于一线城市。因此,对于手游行业来说,三四线城市必须是士兵们竞争的场所。

    小城镇年轻人的娱乐需求总是需要满足的。即使现在,像颤抖和快手这样的短视频产品仍然充斥着第三和第四层城市用户的碎片时间,大约70%的第三和第四层用户仍然认为,尽管移动电话中有趣的事情还可以,但有时他们仍然感到无聊,不知道还有什么可做。

    面对三、四层女性的手工旅游市场,由于其“闲暇时间多”、“活动丰富度低”,产品需要使用方便、操作简单、休闲性强。例如,宝石淘汰游戏不需要太多的学习时间或“核心”经验。根据来自Aurora Dallas的统计数据,截至2018年2月,女性用户最喜欢的手游应用程序是Happy和Fun-free。另一个淘汰游戏,宾果淘汰,排名第三,其次是流行的“旅行青蛙”。

    三。徒手旅行是中立的吗?

    当然,女性玩家对游戏的选择不再局限于“小游戏”或“轻游戏”。2017年,阴阳师和国王光荣师女选手的比例分别达到61.1%和54.1%,均超过男选手。

    我们发现一些游戏类型的性别界限变得越来越模糊,比如角色扮演游戏、射击游戏、策略游戏和休闲益智游戏。它们正变得越来越中立——既以男性为导向的战略、行动、竞争要素,又以女性为导向的休闲、审美和情感要素,比如战略游戏《国王的荣耀》,因为其微妙。这些图片的制作深受女性用户的欢迎。

    在2017年,女性玩家占动作游戏的42%。

    随着女性用户与对手接触的增加和游戏技能的提高,女性玩家会选择更多种类的对手游戏,她们所玩的游戏范围会更广。在未来,越来越多的女性玩家愿意参与中型和重型游戏,中型和重型游戏市场也将迎来一场“女性玩家红利”的浪潮。这也打破了传统的女性手到手的设计理念,从业者必须从新的角度和新的理念来看待未来的产品设计。

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